ОГЛАШАВАЊЕ УСМЕРЕНО КА ДЕЦИ: МАТЕРИЈАЛИЗАМ И ПРОУЗРОКОВАНИ КОНФЛИКТИ СА РОДИТЕЉИМА
DOI:
https://doi.org/10.22190/TEME1701157PKljučne reči:
утицај оглашавања, школска деца, материјализам, убеђивање, потрошачки маркетингApstrakt
Деца се данас налазе под изразитим утицајем огласних порука, а највише због своје приметне наивности према спољашњем свету, недостатку критичког става и непоседовању праве информације о оглашаваном производу. Циљ овог рада био је да истражимо утицај аудио-визуелних и штампаних огласа на стварање материјалистичких вредности и конфликтних ситуација са родитељима код млађе и старије деце која похађају основну школу. Узорак је чинио 338 ученика из београдских основних школа и 158 родитеља деце обухваћене истраживањем. Примењен је упитник који је садржао питања са више одговора и Ликертов формат одговора. Делимично је потврђено да излагање огласној поруци неминовно води ка конфликту у односу дете–родитељ (превасходно због повећаног броја захтева деце за поседом претходно рекламираних производа). Резултати такође показују да изложеност огласној поруци утиче на то да дете чешће родитељима упућује захтеве за куповину (значајно за одређивање степена депримираности код детета у ситуацији изостанка куповине жељеног производа). Коначно, оглашавањем усмереним ка најмлађима стимулишу се и повећавају материјалистичке вредности код деце. Поменути негативни ефекти огласа упућени деци могу се бољим законским оквирима свести на најмању меру, интензивнијим праћењем и контролом, већом одговорношћу медија и увођењем медијске писмености у образовни процес.
Reference
Atkin, C.K (1980). Effects of television advertising to children. In E. L. Palmer & A. Dorr (Eds), Children and the faces of television: Teaching, violence, selling (287–305). New York: Academic Press.
Austin, E.W., Chen, M., & Grube, J.W. (2006). How does alcohol advertising influence underage drinking? The role of desirability, identification and skepticism. Journal of Adolescent Health, 38(4), 376–384.doi:10.1016/j.jadohealth.2005.08.017
Baiocco, R., D'Alessio, M., & Laghi, F. (2009). Discrepancies between parents' and children's attitudes toward TV advertising. The Journal of Genetic Psychology, 170(2), 176–191.doi: 10.3200/GNTP.170.2.176-192
BFD (2005). Prioritizing children and youth. The governmental aims and areas of efforts in the public budget 2005, The Ministry of Child and Family Affairs.
Buckingham, D. (2011). Material Child, Polity Press, USA.
Crnobrnja, S.(2010).Estetika televizije i novih medija [The Aesthetics of Television and New Media], Beograd, Multimedija Clio.
Duff, R. (2004).What advertising means to children.Young Consumers, 5(2), 41–50.doi: 10.1108/17473610410814157
Flavell, J.H. (2000). Development of children’s knowledge about the mental world. International Journal of Behavioral Development, 24(1), 15–23.doi: 10.1080/016502500383421
Gbadamosi, A., Hinson, R.E., Tukamushaba, E.K., & Ingunjiri, I. (2012). Children’s attitudinal reactions to TV advertisements, The African experience. International Journal of Market Research, 54(4), 543–566.doi: 10.2501/IJMR-54-4-543-566
Gunter, B., Oates.,& Blades, M. (2005). Advertising to Children on TV: Content, Impact, and Regulation, Lawrence Erlbaum Associates, Mahvah, New York.
International Chamber of Commerce (2011). Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code, Document No. 240-46/660.
Kasser, T. Ryan, R.M., Couchman, C. & Sheldon, K.M. (2004). Materialistic values: Their causes and consequences. In T. Kasser, & A. Kanner (Eds), Psychology and consumer culture: The struggle for good life in a materialistic world (pp. 11–28). Washington, DC: American Psychological Association
Kuhn, D. (2000). Theory of mind, metacognition and reasoning: A life-span perspective. London, Psychology Press.
Lawlor, M.A. & Prothero, A. (2007), Exploring children’s understanding of television advertising – beyond the advertiser’s perspective. European Journal of Marketing, 42 (11/12), 1203–1223.doi: 10.1108/03090560810903646
Lemiš, D.(2008). Deca i televizija – globalna perspektiva [Children and Television - A Global Perspective]. Beograd, Clio – biblioteka Multimedija.
Matović, M.(2012). Zloupotreba dece u reklamama [Abuse of Children in Advertising], LINK – časopis za profesionalce u medijima, 105(XI), 11.
Milutinović, J. (2013). Socijalni rekonstrukcionizam i globalno obrazovanje. [Social Reconstrucionism and Global Education]. Teme, broj 2, (april–juni), 517–533.
Mukheri, J. (2005). Maternal communication patterns, advertising attitudes and mediation behaviours in urban India, Journal of Marketing Communications, 11(4), 247–262. doi: 10.1080/13527260500167223
Pine, K.J., & Veasey, T. (2003), Conceptualising and assessing young children’s knowledge of television advertising within a framework of implicit and explicit knowledge, Journal of Marketing Management, 19(3/4), 459–473.doi:10.1080/0267257X.2003.9728219
Pollay, R.W. (1986). The distorted mirror: Reflections on the unintended consequences of advertising. Journal of Marketing, 50(2), 18–36. doi:10.2307/1251597
Potts, E., Belden, A., & Reese, C. (2008). Young adults’ retrospective reports of childhood television viewing. Communication Research, 35(1), 39–60. doi: 10.1177/0093650207309361
Robertson, T.S. (1979). Parental mediation of television adverting effects. Journal of Communication, 1, 12–25,
Roedder, J.D.,& Lakshmi-Ratan, R. (1992). Age differences in children’s choice behavior: The Impact of Available Alternatives. Journal of Marketing Research, 29(2), 216–226.doi: 10.2307/3172571
Rozendaal, E., Buijzen, M., & Valkenburg, P.M. (2010). Comparing children’s and adults’ cognitive advertising competences in the Netherlands. Journal of Children and Media, 4 (1), 77–89. doi: 10.1080/17482790903407333
Rozendaal, E., Buijzen, M., & Valkenburg, P.M. (2011). Children’s understanding of advertisers’ persuasive tactics. International Journal of Advertising, 30(2), 329–350.doi: 10.2.S01/IJA-30-2-329-350
Sharma, R.W, & Dasgupta, P. (2009). Marketing to children: a planning framework. Young consumers, 10(3), 180–187. doi: 10.1108/17473610910985991Solomon, M.R. (2014).Consumer behaviour: buying, having, and being. Saint Josephs University, Prentice Hall.
Soni, P., & Singh, R. (2012). Mediation of TV advertising to children. Society and Business Review, 7(3), 244–259.doi: 10.1108/17465681211271323
Tjurou, Dž. (2012).Mediji danas – Uvod u masovne komunikacije [The media today – Introduction to mass communication]. Beograd, Multimedia Clio.
Valkenburg, P.M., & Buijzen, M. (2005). Identifying determinants of young children’s brand awareness: Television, parents, and peers. Applied Developmental Psychology, 26(4), 456–468. doi:10.1016/j.appdev.2005.04.004
Wulfemeyer, K.T. & Mueller, B. (1992). Channel one and commercials in classrooms: Advertising content aimed at students. Journal and Mass Communications Quarterly, 69(3), 724-742, doi: 10.1177/107769909206900320
Young, B.M., de Bruin, A., &Eagle, L. (2003). Attitudes of parents toward advertising to children in the UK, Sweden and New Zealand, Journal of Marketing Management, 19 (3/4), 475–490.doi:10.1080/0267257X.2003.9728220
